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CULTO —
CULTURA TOQUILLA


Fotografías por: Hugo Gonzenbach
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Más allá de ser una marca que representa un producto, se constituye como una plataforma que gira en torno a la Cultura Toquilla. A partir de estos dos términos, nace el nombre CULTO.

La propuesta de valor de CULTO, engloba la confección de productos de moda a partir de la paja toquilla y la revalorización del trabajo de los artesanos como parte fundamental del proceso de producción, rescatando la cultura milenaria que se encuentra detrás de su elaboración.









COMERCIO JUSTO

Históricamente, los artesanos y campesinos involucrados en la plantación de la toquilla y tejido del sombrero han sido marginados, recibiendo pagos ínfimos en la producción del sombrero de paja toquilla. CULTO busca romper esta realidad a través de un modelo de negocios que revalorice el trabajo de las personas involucradas en esta parte del proceso, con el pago de precios justos por su labor.











LA DUALIDAD COMO IDEA EJE

El logotipo de CULTO toma como eje el origen de su nombre: Cultura Toquilla. De dichos elementos se establecen dos atributos claves de la marca. Por un lado, se encuentra la  ancestralidad: técnicas de tejido artesanal provenientes de conocimientos antiguos. Así también destaca lo contemporáneo: productos finos colocados en el sector de moda y lujo

Estos atributos se conjugan en un concepto, dualidad,  que sirve de directriz para definir el símbolo (monograma a partir de la letra C) así como su logotipo tipográfico (CULTO escrito en dos estilos de tipografías provenientes de una misma familia).

De este mismo concepto,,  se establece una arquitectura de marca para identificar a EC Bow Tie, una submarca de CULTO que se enfoca en producir corbatines finos en base a tejidos de paja toquilla.















HATS FROM THE HEART

La primera publicación de CULTO es Hats from the Heart, un libro que busca conmemorar el arduo trabajo de los tejedores de sombreros en Montecristi, Ecuador. Siendo una edición de lujo, el libro muestra una serie de fotografías de los tejedores, sus procesos, así como detalles de la elaboración de sombreros finos. 











EC BOW TIE

EC Bow Tie es el primer corbatín fino hecho 100% de toquilla. Derivado del mismo concepto y propuesta de valor de CULTO, EC Bow Tie brinda productos de alta calidad para un mercado internacional exigente. Como una submarca de CULTO, ésta se basa en el mismo concepto gráfico, conviviendo de manera armoniosa con el logotipo de su marca madre. Es decir, EC Bow Tie identifica a uno de sus productos, y CULTO cumple la función de ser una marca paraguas para la empresa.










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